Zeleno pranje: nov pojav, nova beseda
Če vam beseda "greenwashing" nič ne pomeni, ste po drugi strani zagotovo že opazili, da nekateri oglasi brez oklevanja hvalijo ekološke prednosti izdelkov, ki so vse prej kot zeleni. Pri pranju zelenjave obstajata zelena (zelena, ekološka, ne onesnažuje, naravna …) in pranje, kar se v angleščini nanaša tako na izraz "pranje možganov" kot "beljenje" (dobesedno apno), pri čemer je slednji izraz včasih se nanaša na pranje denarja. Ta izraz "greenwashing" se je pojavil leta 1991 in ga lahko v francoščini prevedemo z "zeleno pranje", "ekološko beljenje", "zeleno trženje" ali celo "ozelenitev imidža".
Zelena barva v oglaševanju
Zeleno pranje tako označuje neprijeten odnos podjetij, katerih cilj je pretiravanje okoljske uspešnosti izdelka ali blagovne znamke. Zeleno pranje je torej mešanica slabe vere proizvajalca in poskusa manipulacije s potrošnikom: podjetje si na velike stroške oglaševalskih kampanj in komunikacijske strategije prizadeva ustvariti kapital sočutja in izboljšati svojo podobo z eko -potrošniki , ki jih je čedalje več.
Še več, bolj ko je izdelek onesnažujoč ali nenaraven, večja je verjetnost, da bo predmet oglaševanja za ekološko pranje. Tako avtomobilska industrija (Volvo, Peugeot, Mercedes itd.), Energetski sektor (Total, Suez, EDF itd.), Potrošniški izdelki (Le Chat, Herta, Nivea itd.) Ali celo fitosanitarni izdelki (Bayer, Syngenta) ponujajo različne primere, kakšna je lahko ta ozelenitev slike.
Ker se ne moremo izogniti greenwashingu (tako kot oglaševanje, je povsod), se ga vsaj lahko naučimo prepoznati, da se ne zavedemo. Bodite previdni pri oglasih ali oznakah, ki zlorabljajo zeleno barvo, nejasne ali nenatančne omembe, pa tudi domiselne logotipe, ki nakazujejo, da ima izdelek oznako.
>> Če želite odkriti nekaj primerov oglaševalcev, ki so bili ujeti v dejanju zelenega pranja, je tukaj!
Zeleno pranje vsak dan
Ta pojav daleč presega področje oglaševanja. V našem vsakdanjem življenju kot tudi v aktualnih dogodkih se varovanje okolja in trajnostni razvoj uporabljata v vseh omakah in ne vedno pametno:
- Ko brskamo po policah supermarketa, vidimo razcvet različnih izdelkov z zeleno konotacijo (detergenti, kozmetična nega, prehrambeni izdelki, oblačila itd.). Na žalost zelo pogosto pogled na sestavo izdelka razkrije, da ta še zdaleč ni tako zelen, kot si želimo, da verjamemo;
- V vrtnih centrih ne govorimo več o pesticidih, ampak o "fitofarmacevtskih sredstvih" ali, še bolje, "fitofarmacevtskih sredstvih", te snovi, čeprav so kemične in škodljive za biotsko raznovrstnost, pa se vse pogosteje predstavljajo kot biološko razgradljive, okolju prijazne prijazen ali varen za uporabnike;
- Lani februarja je Salon de l'Ag Farming, ki kljub temu ostaja velika masa intenzivnega kmetijstva, kljub temu poudaril "naravno blaginjo;
- Svet politike ni izjema: poklici vere in učinki oznanjevanja prepogosto ostanejo brez pozornosti;
- Vrhunec slabe vere je, da nekatera podjetja ne oklevajo z uporabo okoljskih argumentov in ekološke občutljivosti potrošnikov za prihranek denarja. "Naj bo dostava dostavljena ob takem času, dostava je že načrtovana v vaši soseski, s čimer se omejuje promet vozil", ali celo "naredite nekaj za gozdove, opustite papirnate račune in se odločite za e-izpisek", ali spet v hoteli, "ali si brisač ne zamenjate že po eni uporabi, pomagate prihraniti vodo": kdo se še nikoli ni soočil s takšnimi prošnjami? Seveda je okoljski interes teh majhnih kretenj neizpodbiten, vendar je hinavščina procesa moteča.
Prevaran in dolgočasen potrošnik
Poleg dejstva, da greenwashing zavaja potrošnika in spodbuja nakup izdelkov ali storitev, ki v resnici niso ekološki (slabše, včasih škodljivi za okolje), v škodo pristnih "zelenih" izdelkov, ki nimajo koristi od istega oglaševanja proračunov, ima ta nov pojav druge bolj škodljive posledice. Dejansko množenje sporočil, ki poudarjajo okolje in trajnostni razvoj, moti njihovo berljivost. Učinek kampanj ozaveščanja, ki jih izvajajo združenja in javni organi, je tako oslabljen, potrošniki pa na koncu izražajo utrujenost, dvome in celo cinizem glede okoljskih obljub.
